Журнал рассерженного гражданина!
Вход Регистрация
  Максим  //  24 апреля 2011 г.  //  версия для печати

Бренды-оборотни

Как нас вводят в заблуждение производители

Вы знали, что многие бренды, представленные на рынке сегодня под красивыми иностранными названиями – это на самом деле отечественные товары и ничего общего с Европой и Америкой не имеют? Возможно, у вас дома есть такой продукт и вы думаете, что он европейский, ан нет…

Наши отечественные производители очень любят давать товарам красивые иностранные названия. В рекламе этого товара создаются ассоциации с немецким качеством, европейским стилем и т.п. Но на самом деле эти товары не имею ничего общего со странами Европы. В основном все товары производятся в Китае, либо, в лучшем случае, в России.

Так уж повелось, но россияне гораздо охотнее покупают товары с иностранными названиями, думая, что раз название заграничное, то и качество будет соответствующее. Начало этому было положено во времена распада СССР, когда народ сметал с прилавков всё, что хоть как то намекало на иностранное происхождение.

Наши смекалистые производители ту же подстроились под этот тренд. Схема очень проста – регистрируется фирма в одной из Европейских стран - это дает то самое красивое заграничное название, а так же адрес головного офиса, например, в Германии. При этом все руководство компании российское (офиса в Германии может физически вообще даже не существовать), товар производится в Китае или в России (там где дешевле). И вуаля, новый продукт с красивым заграничным названием готов!  Дальше дело за рекламой – красиво преподнести товар населению, сделав упор на европейское происхождение товара и «отличное немецкое (французское, итальянское и т.п.) качество». Но на самом деле, к указанной стране товар не имеет никакого отношения.

Эти все «махинации» позволяют продать товар намного дороже реальной стоимости. Сравните, что бы вы купили – телевизор с названием Hunsujin или телевизор с названием Mystery? Оба телевизора совершенно идентичны, произведены на одной фабрике в Китае, только в первом случае на коробке написано, что это китайский телевизор, а во втором – что это телевизор европейского уровня с супер-пупер эффектами и штаб-квартира производителя в Лондоне. Ответ очевиден.

В Китае есть специальные фабрики, которые производят одинаковые товары по заказу вот таких вот «производителей». Эти товары ничем не отличаются по своей сути и виду. Разница только в этикете и упаковке. В Россию такой товар уйдет под названием Vitek (допустим), а в ту же Индию – AbnDeli. Название разное – товар 100% идентичен.

Вы, скорее всего, сейчас подумаете, что эти товары под заграничными брендами произведенные в Китае или России плохие и некачественные.  Не совсем так. Вернее, не так за мелкими исключениями. Товары производятся на хороших, крупных заводах с соблюдением всех стандартов.  Просто производители решили таким вот образом привлечь внимание покупателей – дав товару зарубежное название. Качество от этого не страдает. Кстати, вы знали что телефоны iPhone делаются в Китае? И это не значит что они плохие – американская компания Apple заказывает производство в другие страны, т.к. это намного дешевле. Так же поступают и наши производители, только названия дают не «Электроника» и «Мир», а Mystery, Vitek, Kaizer, Bork.

Да, конечно бывают исключения, когда товар производится некачественный, но, как правило, такие бренды долго не живут. Хотя нервов покупателям попортить успевают.

Вот список наиболее известных брендов, которые «прикидываются» иностранными, а на деле являются нашими:

Техника

«Vitek». Да, это не Австрийская техника. Просто торговая марка зарегистрирована там. Товары производятся в Китае. Руководство российское.
«Scarlett». Совместная китайско-российская компания ничего общего не имеет с Великобританией. Только название.
«Rolsen». Телевизоры и мониторы собирают на заводе в подмосковном Фрязино из деталей, закупленных в Юго-Восточной Азии.
«Kaiser». С Германией не имеет ничего общего. Техника производится на заводах в Польше и Италии.
«Bork». Тоже «наш», с Европой ничего общего, кроме названия.  Является собственностью сети магазинов бытовой техники «Электрофлот».
«Elenberg» - торговая марка сети «Эльдорадо».
«Defender» - отечественные компьютерные комплектующие. Правда довольно качественные.  Товары Defender изготавливаются на заводах в Западной Европе и в Восточной Азии

Так же сюда можно отнести Akira, Binatone, Explay, Nexx, Polar, Supra, Mystery, Prology – эти товары не имеют ничего общего с западными государствами.

Одежда

«Finn Flare», «Baon», «Savage», «O’STIN» - под этими торговыми марками продается одежда исключительно российского производства. Правда, одежда качественная, но цена завышена (из-за якобы европейского происхождения).
 «Nordway», «Termit», «Outventure», «Joss», «Delamare» - торговые марки российской сети «Спортмастер». Одежда для них шьется в Китае.

А так же - Gee Jay, Gloria Jeans, Oggi, R2, Rico Ponti, Savage, Vassa, Zarina, Tom Claim и т.п. Всё это наше.

Обувь

«Carlo Pazolini». Компания российская, обувь производит на собственных фабриках, расположенных в России и Китае.  Имитация под красивое итальянское название.
«Camelot». Шьют в Польше и Китае копии дорогих молодежных марок обуви «Grinders», «Dr.Martens» и «Shellys».
«TJCollection», «Chester», «Carnaby» - три торговые марки, которые принадлежат одной компании, созданной в Великобритании в 1992 году. Компания производит обувь якобы в Италии и Испании. Но ни в Великобритании, ни в Италии, ни в Испании обуви с этим названием вы не найдете. Делайте выводы.
«Ralf Ringer». Обувь производится на фабриках Москвы, Владимира и Зарайска. Правда они и не скрывают, что они «наши».
«Tervolina». Производит обувь в Тольятти и в Китае.

Продукты

«Greenfield». Исключительно «английский» чай – продукт питерского производителя чая «Орими Трейд».
«Mr.Ricco». Итальянский майонез производится в России, с Италией ничего общего.
«Bagbier». Пиво производится в Омске, названо в честь директора пивзавода - Ивана Багнюка.

Косметика и бытовая химия

«Faberlic». Да, они тоже наши. Косметику делают на двух заводах — в Балашихе и Подмосковье, используя при этом, впрочем, сырье и разработки иностранных фирм.
 «Иль де Ботэ», «Л’Этуаль», «Рив Гош» - являются российскими компаниями.  Во Франции таких торговых сетей вы не встретите вообще нигде.
«Frau Schmidt». Бытовая химия отечественного производства с красивым немецким названием.  В Германии о такой Фрау даже не слышали.

Посуда

«Gipfel» и «Berghoff» совершенно никакого отношения ни к Германии, ни к Бельгии не имеют. Вся посуда этих марок производится в Китае.

Канцтовары

«Erich Krause». Товары для офиса «немецкого» качества выпускаются в России.

Страхование

«InTouch». «Европейский» уровень сервиса дело рук наших умельцев.


Вот далеко не полный список «брендов-оборотней», которые прикрываются красивыми иностранными названиями. А какие иностранные марки отечественного разлива знаете Вы?

03.05.2011 - Опровержение про компанию PROPLEX >>
09.12.2013 - Опровержение про Ahmad Tea >>

Максим Фомич
/ +7 / 66409 63 | Оставить комментарий»

Читайте так же по теме

Опровержение Извиняемся за неточную информацию
И я достаю из широких штанин... Обязаны ли мы носить с собой паспорт?
Евровидение-2009: очередной обман Первый канал опять устроил цирк в прямом эфире.
МТС будет снимать деньги не так нагло МТС озознал свою ошибку
Добро пожаловать! Обращение редакции сайта к читателям

Комментарии

Максим Главный редактор
25 апреля 2011 г., 20:41

Цитата: serling
Не совсем понятно что это вдруг так многих задело за живое. Мне лично, по "барабану", что производство находится в России. Что в этом такое?


Эти все «махинации» позволяют продать товар намного дороже реальной стоимости. Европейское название позволяет поднять цену (в некоторых случаях необоснованно).

serling Читатель
25 апреля 2011 г., 21:04

Цитата: Максим
Европейское название позволяет поднять цену (в некоторых случаях необоснованно).

Например - Rolsen и что такого особенно Европейского в его названии? То что написано латиницей? Да и хрен с ними. Какой нормальный бизнесмен назовет свою продукцию - Мухосранск?
Rolsen - всем известно, что эта продукция достаточна дешевая и нормально работает. И вообще достаточно трудно сделать хреново элект. чайник.
Вот например эл.чайник - назвали его Scarlett и что?
Мне не понравилось бы если бы на кухне стоял чайник с названием Первый электрозавод имении Пупкина.

Максим Главный редактор
25 апреля 2011 г., 21:20

Цитата: serling
И вообще достаточно трудно сделать хреново элект. чайник.


Поверьте, очень даже легко: токсичный пластик + наспех спаянная электрика - пожароопасный и токсичный чайник готов.

Серый Лис Гость
26 апреля 2011 г., 13:19

Лично меня бесит жадность...
Ну, зачем, спрашивается, имея и без того неплохой товар (а таких, сравнительно честных, среди выше перечисленных НЕМАЛО...), вводить в заблуждение потребителя?... Тем более, если отечественный товар не уступает забугорному...
Ей-Богу, как мелкие лавочники: вместо того, чтобы имидж себе нормальный создать, а потом стричь "капусту" без опаски, мошенничают...

енлг Гость
26 апреля 2011 г., 13:32

Цитата: Серый Лис
мелкие лавочники: вместо того, чтобы имидж себе нормальный создать, а потом стричь "капусту" без опаски, мошенничают..


проблему придумали, создали и поддерживают жадные тупые потребители.
зачем покупать MIELE с лучшей в мире репутацией, пожизненной гарантией и двойной-тройной в сравнении со средней рыночной ценой? Неееее, лучше купить подешевле и похуже а потом ныть что самообман не оправдался.

serling Читатель
26 апреля 2011 г., 17:03

Цитата: Максим
токсичный пластик + наспех спаянная электрика - пожароопасный и токсичный чайник готов.

Не верится. Если бы чайники делали гастарбатеры в подвале, то тогда да. Но они чайники не делают.
Например возьмем чайник Скарлет. Их выпускают десятки тысяч, что бы столько сделать нужна промышленная линия. Что бы эту линию запустить ее нужно сертифицировать в СЭС. Ну и какой смысл использовать в промышленном производстве гранулы пластика не отвечающего пищевой безопасности? Ведь стоимость пластика (себе стоимость) в стоимости изделия мала. Что можно выиграть на левом пластике? С риском что закроют производство.
Сборка, это тоже промышленная линия, какой то контроль качества тоже присутствует.
Есть чайники самые простые, без наворотов типа подсветка, регулировка температуры и т.д., но они безопасны и нормально работают.
Так что чайник Скарлет безопасен и выполняет свои функции, а то что его, выпуская в России, назвали Скарлет, а не Аленка, то мне безразлично.

Igor Гость
27 апреля 2011 г., 12:58

Лично мое мнение!!!
Эта статья (да простит меня автор) чють не корректна и слегка "обличающая" за введение потребителей в заблуждение... и мне кажется, что автор поверхностно подошел к написанию оной. А надо в каждом конкретном случае разбирать ситуацию с брендом. Идет глобализация и это общемировая практика: Айфон - разработан в Америке, сделан в Китае; Телефоны Филипс - несколько лет назад разработка в Голландии, сделан в Китае, сегодня телефонное подразделение Филипс продано с потрохами китайской компании с трудным названием с правом 5 лет использовать бренд; Гуглфон - разработка в Китае, сделан там же (кажется HTC, но, простите, я здесь могу ошибаться с производителем)... А Нокиа? Часть телефонов она разрабатывает у себя, но производит в Венгрии, Финляндии, Китае и др., НО на некоторые модели они заказывают "полный цикл" в Китае (от разработки с нуля до поставок).
Можно продолжать долго. Это я только сходу вспомнил...
А названия - это маркетинг. Вы купили бы какой, например, чайник - Борк или Хуйсинь (простите, это не ругательство, а реальное название), телефон Филипс или China Electronics, фен Скарлет или Женьчшень (или что-то подобное)? Вы будите носить часы Электроника или Таймекс?
А приходя поесть суши в японский ресторан Васаби, Вы не думаете, что пришли поесть суши из Японии? А видя сочный рояль чизбургер над головой продавца на рекламе, Вы разве получите в коробочке такой же?
Но это я уже в сторону...
Если я знаю, что Борк хорошая техника (по крайней мере мне все служило и служит долго и счастливо), то мне без разницы, чья это фирма и где сделано. К тому же они никогда не говорили, что она из Германии.
В заключении хочу сказать, что НАМ нужен какой-то журнал, что ли, экспертный, где аккумулировались тесты, описания, обзоры, рейтинги и прочее по всем аспектам потребления.
С уважением. Спасибо за внимание.

Барбозяка Гость
29 апреля 2011 г., 11:08

Обратный пример: китайцы имитируют российское производство. Навесной замок под названием "Булат", упакован в промасленную бумагу и коробку со строгим русским текстом (правильным и без ошибок). Лишь в уголочке скромненько так: "Made in PRC"

Елена С. Читатель
29 апреля 2011 г., 22:24

Любой бренд-менеджер крупной фирмы может много рассказать об уловках, позволяющих не то чтобы подороже продать продукцию фирмы, а хоть как-то продать. Сама как-то выполняла заказ сделать дизайн упаковки мыла, похожий на известный бренд по внешнему оформлению, но с другим названием. Мне это не по душе, как любое сознательное введение кого-либо в заблуждение, но степень обмана бывает разной. Например, пиратские диски, копии, использование в коммерческих целях чужих авторских прав - нарушение закона. Или когда на одежде пишут "хлопок 100 %", но очевидно даже внешне, что это не так.
Кстати, есть версия, что Версаче убила мафия из-за того, что он пытался пресечь паразитирование предприятий мафиози на подделках бренда его имени.
Это целая наука - создание брендов, которой, наверное, обучают в вузах. То, о чём статья, скорее можно отнести к достаточно безобидной мимикрии.

Наталья К. Гость
3 мая 2011 г., 16:21

Максим,
Главный редактор
Комментариев: 697

Цитата: Наталья К.
Вообще про «Иль де Ботэ», «Л’Этуаль», «Рив Гош» написано некорректно. Это не производители, это дистребьютеры.

Вы мое сообщение выше читали?"

Да, я Ваше сообщение читала, а Вы мое - нет! Вы сначала написали статью не корректно и у меня это отображено цитатой. Позже Вы статью изменили:
Изначально был вариант: "«Иль де Ботэ», «Л’Этуаль», «Рив Гош» - являются российскими компаниями, и продукция в них поступает вовсе не из Франции, как вы думаете… Во Франции таких марок вы не встретите вообще нигде"

А вот терерь в статье красуется другая фраза: "«Иль де Ботэ», «Л’Этуаль», «Рив Гош» - являются российскими компаниями. Во Франции таких торговых сетей вы не встретите вообще нигде."

Свои ошибки надо признавать!


Максим,
Второй мой комментарий по-поводу марок косметики, которые встречаются и в перечисленных торговых сетях сетях и в Париже - вы вообще убрали!

И вообще, раз речь идет о брендах - при чем здесь торговые сети?!

P.S. ...про второй убранный комментарий - ошибка, никуда его не убирали.

Обсуждения